E-posta tasarım sürecinde dikkat edilmesi gereken birçok kural vardır. Renk, görsel, kullanılacak dil vb. her şey önemli olsa da, en önemli şeylerden biri, okunaklı bir tipografi yani yazı tipi seçmektir.
E-posta için Uygun Yazı Tipi Nasıl Olmalıdır?
Her şeyden önce bir e-posta yazı tipinin çeşitli cihazlarda okunması kolay olmalıdır. Bu tür yazı tipleriyle gönderdiğiniz bir e-postayı kimse okumakta zorlanmaz, hızlı yüklenirler, hem masaüstü hem de mobil ekranlarda okunacak şekilde optimize olur. Ayrıca arkadaşlarınızla, ailenizle veya iş arkadaşlarınızla sorunsuz bir şekilde iletişim kurmanıza yardımcı olur.
E-posta Yazı Tipi Seçerken Nelere Dikkat Etmeniz Gerekir?
E-posta için en iyi yazı tiplerini seçerken akılda tutulması gereken üç temel kural vardır. Bunlar aşağıdaki şekildedir:
1. Aynı anda ikiden fazla yazı tipi kullanmayın
Bu kural sadece e-posta tasarımında değil, web tasarımında da oldukça yaygın bir uygulamadır. Çok fazla yazı tipi kullanırsanız, e-postanız çok karmaşık görünür. En iyi uygulama, e-posta yazarken yalnızca bir veya iki yazı tipi seçmektir. Hatta tek bir mükemmel tipografiyi farklı boyutlarda kullanmak yeterlidir: biri başlığı vurgulamak, diğeri ise içeriğinizin geri kalanı için.
2. Yazı tipi stillerini dikkatli kullanın
Farklı yazı tipi stillerini kullanmak ne kadar cazip görünse de, her stilin ölçülü bir şekilde ve kendi özel durumlarda kullanılması gerekir:
- Kalın yani bold yazı stili, önemli ifade veya anahtar kelimeleri vurgulamak için uygundur.
- İtalik stil; alıntıları, yabancı kelimeleri ve başlıkları (kitaplar, bloglar, yayınlar, vb.) vurgulamak için kullanılır.
- Altı çizili stil, çoğunlukla bağlantılar için kullanılır, çünkü çevrimiçi alanda bir bağlantıyı normal altı çizili metinden ayırt etmek zordur ve bu da karışıklığa neden olabilir.
3. Seçilecek yazı tipinin okunabilirliğine çok dikkat edin
Yazı tipinizin ne kadar okunabilir olduğu en önemli faktörlerden biridir. Okunaksız bir yazı tipi alıcıların mesajınızı okumadan silmesine neden olacaktır. İyi bir yazı tipi size daha iyi dönüşüm oranları kazandıracağından, metninizin okunmasının kolay olduğundan emin olun.
4. Netlik
Pazarlama kampanyaları, her hedef kitlenin kolayca okuyabileceği net yazı tipleri ile daha başarılı olur. Hedef kitleniz 50 yaş ve üzerindeyse ve görme sorunları yaşama olasılığı daha yüksekse netlik özellikle önemlidir.
5. Boyut
Çok büyük veya çok küçük yazı tipi boyutlarına sahip e-postalarda dönüşüm oranları muhtemelen düşük olacaktır. E-posta gövde metni için ideal boyut, gövde metni için 14 ila 16 punto, başlıklar için 18 ila 20 puntodur. Hangi değerin en iyi dönüşüm oranlarını sağladığını görmek için bu aralıklarla denemeler yapın ve en iyi sonuç verene bağlı kalın.
6. Hizalama
Türkçe, İngilizce, Fransızca, İspanyolca gibi en popüler dillerde metin soldan sağa doğru okunur. Bu nedenle, gövde metniniz çoğu durumda sola hizalanmalıdır. Arapça veya İbranice gibi sağdan sola doğru okunan bir dilde yazıyorsanız, bu durumda metninizi sağa hizalamanız gerekir.
7. Renkler
E-posta yazarken çok fazla renk kullanmaktan kaçının. Mesajı net ve okunaklı tutmak için bir veya iki renge bağlı kalın. Birden fazla renk iyi bir tasarım gibi görünebilir, ancak muhtemelen alıcının dikkatini dağıtacaktır. Bununla birlikte, e-postanızdaki önemli kelimeleri ve ifadeleri vurgulamak için kontrast renkler kullanabilirsiniz.
8. Aralık
Satırlarınız birbirine çok yakın olursa, okunmaları zor olacaktır. E-postalar için ideal satır aralığı 1,3 ila 1,5’tir (%130 ila 150). Bu aralığın altındaki her şey mesajınızın tek bir metin gövdesi gibi görünmesine neden olur.
9. Eyleme Çağrı Metni
Mesajınızdaki harekete geçirici mesaj metni veya butonu için özel bir yazı tipi kullanabilirsiniz. CTA yazı tipi, e-posta gövdesi için kullandığınızdan farklı olabilir, fakat okuyucu için net ve okunaklı olduğundan emin olun.
10. A/B Testi
E-posta’larınızdan yüksek dönüşüm oranları elde etmek için mükemmel bir yazı tipi formülü yoktur. En çok neyin işe yaradığını görmek için farklı stiller, boyutlar, aralıklar, renkler vb. denemeler yapmanız gerekir. Bu yüzden birkaç varyant oluşturun ve her biri için kampanyanızın sonuçlarını karşılaştırın. Bu sürece A/B testi denir ve deneme yanılma yoluyla en iyi dönüşüm oranlarını elde etmenize yardımcı olur.
Okumanızı Öneririz: Email Pazarlamada A/B Testi Neden Önemlidir?
Peki en okunabilir yazı tipi hangisidir?
2010 yılında Norbert Schwarz ve Hyunjin Song tarafından gerçekleştirilmiş bir araştırmaya göre, italik yazı tiplerini ve dekoratif yazı tiplerini okumak, normal yazı tiplerine kıyasla neredeyse iki kat daha fazla zaman harcamanıza neden olmaktadır. Bu yüzden seçiminizi yaparken italik ve dekoratif yazı tiplerinden uzak durmanız gerekir.
Hangi E-posta Yazı Tipini Seçmeliyim: Serif mi Sans Serif mi?
Serif yazı tipleri, her karakterin sonunda küçük bir çizgi bulunan yazı tipleri olarak tanımlanabilir. En popüler serifli yazı tipleri Times New Roman ve Georgia’dır.
Sans serif yazı tiplerinde ise, her sembolün sonunda dekoratif bir çizgi bulunmaz. En popüler sans-serif güvenli yazı tipleri Arial, Trebuchet MS ve Helvetica’dır.
10 Popüler Mail Yazı Tipi
Kullanıcıların gelen kutularında planladığınız gibi görüntü elde etmenizi sağlayacak en iyi 10 yazı tipi aşağıdaki şekildedir:
1. Arial e-posta yazı tipi
1982’de tasarlanan bu yazı tipi, Windows 3 ve Apple Mac OS X’ten başlayarak Microsoft’un tüm sürümleriyle birlikte gelir. Tüm e-posta istemcileri tarafından görüntülenir. Terminal çapraz kesimleri nedeniyle diğer sans seriflere göre daha az mekanik görünür.
2. Helvetica e-posta yazı tipi
1957’de tasarlanan Helvetica, pazarlamacılar tarafından en çekici Sans-Serif yazı tiplerinden biri olarak değerlendirilmektedir. İsviçreli bir tasarımcı tarafından yaratılan bu yazı tipi, BMW gibi ünlü şirketler için bile popüler bir yazı tipidir. Maalesef bu yazı tipi stilini Google Word veya Microsoft’ta bulamazsınız. Ancak Facebook kullanıcıları şanslıdır, bu yazı tipini rahatlıkla kullanabilir.
3. Verdana e-posta yazı tipi
Verdana, sadeliği ve yüksek okunabilirliği nedeniyle en iyi e-posta yazı tiplerinden biri olarak kabul edilir. Pazarlamacılar bu yazı tipini kullanmayı çok sever, çünkü her harf kolayca ayırt edilir ve genel yazı tipi okunabilirliğini artırır. Örneğin Verdana yazı tipinde küçük harfler daha uzundur. Bu sayede her yaş grubundan kişi e-posta metinlerini kolayca okuyabilir.
4. Georgia e-posta yazı tipi
Georgia, kenarlarında küçük kıvrımlar bulunan Serif yazı tipi ailesine ait bir yazı tipidir. Microsoft bunu 1993 yılında Scotch-Roman yazı tiplerinden esinlenerek tasarlamıştır. Georgia yazı tipi, e-posta tasarım şablonlarına girmeden çok önce romanlarda ve gazetelerde kullanılıyordu. Geniş aralıklı harfler onu e-posta pazarlama kampanyaları için de ideal bir seçenek haline getirdi.
5. Tahoma e-posta yazı tipi
Yüksek netliği ve okunabilirliği nedeniyle kısa sürede çoğu e-posta istemcisi tarafından desteklenen popüler bir yazı tipi haline gelen Tahoma, Matthew Carter tarafından tasarlanmıştır. Tahoma, büyük ve küçük harfleri benzer uzunlukta olan bir yazı tipidir.
6. Open Sans e-posta yazı tipi
Google, dijital içeriği göz önünde bulundurarak 2010 yılında yeni bir yazı tipini devreye aldı. Baskı, mobil ve web arayüzleri için optimize edilmiş yazı tipi, e-postalar için mükemmel şekilde çalışır. Kısa sürede trend bir yazı tipi stili haline geldi.
7. Times New Roman e-posta yazı tipi
Bu yazı tipi 1930’larda İngiliz The Times gazetesi için oluşturulmuştur. Basılı ve dijital ekranlar için uygun geleneksel ve otoriter bir görünüme sahiptir. Pazarlamacılar bu yazı tipini genellikle gövde metni ve başlıklar için kullanır.
8. Roboto e-posta yazı tipi
Roboto, 2020 yılında dijital ekranlar için piyasaya sürülen bir yazı tipidir. Basit eğrilere sahip, son derece okunaklı bir yazı tipi olan Roboto, e-posta kampanyalarında kullanmak için oldukça uygundur. Çoğu e-posta istemcisi bu sans-serif yazı tipini destekler, dolayısıyla Roboto ile herhangi bir teknik sorun yaşamazsınız.
9. Raleway e-posta yazı tipi
Raleway, dijital ekranlarda okunması kolay ve ince görünümlü bir yazı tipidir. Basit olmasına rağmen Arial ve Verdana gibi minimalist yazı tiplerinden daha fazla kişilik sunar. Basitliği onu e-posta kampanyaları için uygun hale getirir.
10. Oswald e-posta yazı tipi
Oswald, kökleri 19. yüzyıl gotik ve grotesk metinlerine dayanan bir Sans Serif yazı tipidir. E-posta pazarlama kampanyalarınız için kullanabileceğiniz okunaklı yazı tiplerindendir.
E-posta Pazarlama Kampanyaları İçin En Kötü Yazı Tipleri
Yukarıdaki başlıkta e-posta bültenleri ve kampanyaları için en iyi yazı tiplerini listeledik. Ancak e-posta’larınızda asla kullanmamanız gereken en kötü yazı tiplerini de bilmeniz gerekir. Bu yazı tipleri aşağıdaki şekildedir:
1. Comic Sans MS
Comic Sans, karikatürize görünen bir yazı tipidir ve profesyonel kullanım için uygun değildir. Bir Microsoft uygulamasındaki animasyonlu bir köpeğin konuşmasını temsil etmek için oluşturulan bu yazı tipi, ancak çocuğunuzun doğum günü partisine davetiye yazmak gibi gündelik işler için kullanılabilir.
2. Curlz
Adından da anlaşılacağı gibi, bu yazı tipi çok fazla kıvrıma sahiptir. Dikkat dağıtıcı görünür ve insanlar ne yazdığınızı anlamak için gözlerini yorar. Yani bu yazı tipinin hiçbir profesyonel e-posta kampanyasında yeri yoktur.
3. Trajan
Trajan yazı tipi güzeldir, ancak resmi iletişim için fazla şıktır. Bu yazı tipini herhangi bir profesyonel iletişimden ziyade film afişlerinde ve jeneriklerde görmeniz daha olasıdır. Her ne kadar zarif olsa da, bu yazı tipi e-posta kampanyaları için uygun değildir.
4. Papyrus
Papyrus yazı tipi çocuksu görünür. Profesyonel iletişimden ziyade kreş posterleriyle ilişkilendireceğiniz bir yazı tipidir. Bu yazı tipini bir e-posta’da kullanmak, insanların bunu ciddiye almamasına neden olur.
