{"id":913,"date":"2020-11-25T10:17:00","date_gmt":"2020-11-25T07:17:00","guid":{"rendered":"https:\/\/uzmanposta.com\/blog\/?p=913"},"modified":"2022-05-28T17:48:44","modified_gmt":"2022-05-28T14:48:44","slug":"e-posta-pazarlama-kampanyasi-olusturma","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/uzmanposta.com\/blog\/e-posta-pazarlama-kampanyasi-olusturma\/","title":{"rendered":"Etkili Bir E-posta Pazarlama Kampanyas\u0131 Nas\u0131l Olu\u015fturulur?"},"content":{"rendered":"\n

E-posta kullanan herkes; hemen sildi\u011fi, spam olarak i\u015faretledi\u011fi veya tamamen g\u00f6rmezden geldi\u011fi bir e-posta alm\u0131\u015ft\u0131r. <\/p>\n\n\n\n

Peki ya sizin insanlara g\u00f6nderdi\u011finiz e-posta pazarlama kampanyalar\u0131<\/strong> da ayn\u0131 muameleyi g\u00f6r\u00fcyorsa…<\/p>\n\n\n\n

E-posta\u2019lar\u0131n\u0131za bu oluyorsa, nedenini anlaman\u0131z gerekir. Belki kitlenizin dikkatini yeteri \u015fekilde \u00e7ekmiyorsunuzdur ya da konu sat\u0131rlar\u0131n\u0131z ve harekete ge\u00e7irici mesajlar\u0131n\u0131z yeteri kadar etkili de\u011fildir.<\/p>\n\n\n\n

Abone listelerinize spam g\u00f6ndermedi\u011finiz s\u00fcrece, e-posta pazarlama mesajlar\u0131 <\/strong>do\u011frudan m\u00fc\u015fterilerinize ve potansiyel m\u00fc\u015fterilerinize ula\u015ft\u0131rmak i\u00e7in inan\u0131lmaz derecede g\u00fc\u00e7l\u00fc bir ara\u00e7t\u0131r. M\u00fc\u015fteri ili\u015fkilerini g\u00fc\u00e7lendirir ve potansiyel m\u00fc\u015fterilerinize size ula\u015fmalar\u0131n\u0131 hat\u0131rlatmaya devam eder. <\/p>\n\n\n\n

\u00d6yleyse bug\u00fcn, etkili bir e-posta pazarlama kampanyas\u0131<\/strong> nas\u0131l olu\u015fturulur, bunun \u00fczerinde dural\u0131m.<\/p>\n\n\n\n

Etkili Bir E-posta Pazarlama Stratejisi Olu\u015fturma<\/h2>\n\n\n\n

1. Hedeflerinizi \u0130yi Tan\u0131mlay\u0131n<\/h3>\n\n\n\n

E-posta pazarlama stratejinizi planlamaya ba\u015flamadan \u00f6nce, hedeflerinizi belirlemeniz \u00f6nemlidir. Bu y\u00fczden e-posta pazarlama kampanyan\u0131z\u0131n <\/strong>sonunda neye ula\u015fmak istedi\u011finizi belirleyin.<\/p>\n\n\n\n

En yayg\u0131n e-posta pazarlama hedeflerinden baz\u0131lar\u0131 a\u015fa\u011f\u0131daki gibidir:<\/p>\n\n\n\n

  • Marka g\u00f6r\u00fcn\u00fcrl\u00fc\u011f\u00fcn\u00fc art\u0131rma<\/li>
  • Sat\u0131\u015flar\u0131 art\u0131rma<\/li>
  • Yeni m\u00fc\u015fteriler edinme<\/li>
  • Mevcut m\u00fc\u015fterilerle ili\u015fkiler kurma<\/li>
  • Marka sadakatini art\u0131rma<\/li>
  • Web sitesi trafi\u011fini art\u0131rma<\/li><\/ul>\n\n\n\n

    2. Organik E-posta Listesi Olu\u015fturun<\/h3>\n\n\n\n

    Organik bir e-posta listesi olu\u015fturmak<\/strong>, e-posta pazarlama stratejinizin ba\u015far\u0131s\u0131 i\u00e7in \u00e7ok \u00f6nemli olsa da, e-posta listesi sat\u0131n alan bir\u00e7ok pazarlamac\u0131 vard\u0131r. Bu elbette, k\u0131sa s\u00fcrede daha fazla ki\u015fiye ula\u015fmak i\u00e7in olduk\u00e7a etkili bir y\u00f6ntem olarak g\u00f6r\u00fclebilir ama \u00f6zellikle Ki\u015fisel Verilerin Korunmas\u0131 Kanunu<\/strong>\u2019nun getirdi\u011fi yapt\u0131r\u0131mlarla birlikte olduk\u00e7a riskli bir hale gelmi\u015ftir.<\/p>\n\n\n\n

    Peki ya bu konuyla alakal\u0131 bir kanun olmasayd\u0131…<\/p>\n\n\n\n

    Abone listesi sat\u0131n almak<\/strong>, kanun \u00e7\u0131kmasayd\u0131 da riskli olacakt\u0131.<\/p>\n\n\n\n

    Neden m?<\/p>\n\n\n\n

    \u00c7\u00fcnk\u00fc sat\u0131n al\u0131nan listeleri kullanarak itibar\u0131n\u0131za zarar verebilirsiniz. E-posta\u2019lar\u0131n\u0131z spam klas\u00f6r\u00fcne d\u00fc\u015febilece\u011finden, e-posta listelerini kullanmak iyi bir fikir de\u011fildir. Ve sat\u0131n al\u0131nan e-posta listelerinde bir\u00e7ok ki\u015fi sahtedir.<\/p>\n\n\n\n

    Peki sat\u0131n al\u0131nan listeler tam olarak neden bir problem?<\/p>\n\n\n\n

    \u00c7\u00fcnk\u00fc e-posta\u2019lar\u0131n\u0131zla ilgilenmeyen ki\u015filerin gelen kutular\u0131na d\u00fc\u015fen kampanyalar\u0131n\u0131z, iyi t\u0131klanma ve a\u00e7\u0131lma oranlar\u0131 alman\u0131za yard\u0131mc\u0131 olmaz.<\/p>\n\n\n\n

    Ba\u015far\u0131l\u0131 bir e-posta pazarlama stratejisi olu\u015fturmak<\/strong> i\u00e7in hedef kitlenize e-posta g\u00f6ndermek \u00f6nemlidir. Fakat sekt\u00f6r\u00fcn\u00fcze, ni\u015finize ve \u00fcr\u00fcnlerinize ilgi g\u00f6steren ki\u015filere e-posta g\u00f6ndermeniz gerekir. Bunun i\u00e7in de organik bir listeye sahip olmal\u0131s\u0131n\u0131z. Organik liste olu\u015fturman\u0131n en kolay yolu, web sitenize “Abone Ol” d\u00fc\u011fmesi eklemektir. E-posta kimliklerini kaydetmek i\u00e7in bu d\u00fc\u011fmeyi bir kat\u0131l\u0131m formuna ba\u011flaman\u0131z gerekir.<\/p>\n\n\n\n

    3. E-posta Listelerinizi Segmentlere Ay\u0131r\u0131n<\/h3>\n\n\n\n
    \"E-posta<\/figure>\n\n\n\n

    E-posta listenizi olu\u015fturduktan sonra, ilgili parametrelere g\u00f6re segmentlere ay\u0131rman\u0131z gereki.r<\/p>\n\n\n\n

    E-posta listelerinizi segmentlere ay\u0131r\u0131rken g\u00f6z \u00f6n\u00fcnde bulundurabilece\u011finiz baz\u0131 parametreler a\u015fa\u011f\u0131daki gibidir:<\/p>\n\n\n\n

    • Demografi – cinsiyet, konum, ya\u015f, i\u015f unvan\u0131<\/li>
    • Kullan\u0131c\u0131 davran\u0131\u015f\u0131 ve kat\u0131l\u0131m\u0131<\/li>
    • Al\u0131\u015fveri\u015f s\u0131kl\u0131\u011f\u0131<\/li><\/ul>\n\n\n\n

      E-posta listenizde segmentler olu\u015fturarak, e-posta ileti\u015fiminizi belirli bir b\u00f6l\u00fcm\u00fcn ihtiya\u00e7lar\u0131na g\u00f6re uyarlayabilirsiniz. Segmentasyon<\/strong>, genel e-posta\u2019lar g\u00f6ndermek yerine, e-posta\u2019lar\u0131n\u0131za ki\u015fiselle\u015ftirme eklemenize<\/strong> olanak tan\u0131r.<\/p>\n\n\n\n

      Segmentasyon, ba\u015far\u0131l\u0131 bir e-posta pazarlama stratejisinin merkezinde yer al\u0131r. Abonelerinizin kim oldu\u011funu ve onlar\u0131 nas\u0131l hedefleyebilece\u011finizi anlaman\u0131z\u0131 sa\u011flar.<\/p>\n\n\n\n

      4. E-posta Listenizi Temizleyin<\/h3>\n\n\n\n

      Herhangi bir e-posta pazarlama stratejisinin<\/strong> en \u00f6nemli noktas\u0131 abone listesi oldu\u011fu i\u00e7in listenizi d\u00fczenli aral\u0131klarla kontrol etmeniz \u00e7ok \u00f6nemlidir. Bu y\u00fczden e-posta aboneli\u011finizden \u00e7\u0131km\u0131\u015f <\/strong>olan t\u00fcm kullan\u0131c\u0131lar\u0131 listenizden kald\u0131r\u0131n.<\/p>\n\n\n\n

      \u00c7o\u011fu e-posta sa\u011flay\u0131c\u0131s\u0131n\u0131n, etkin olmayan aboneleri otomatik olarak kald\u0131rma se\u00e7ene\u011fi vard\u0131r. Bu nedenle, listeyi her seferinde manuel olarak g\u00fcncellemek i\u00e7in saatler harcaman\u0131za gerek kalmaz.<\/p>\n\n\n\n

      5. Etkileyici Konu Sat\u0131rlar\u0131 Olu\u015fturun<\/h3>\n\n\n\n

      Bir abone e-posta\u2019n\u0131z\u0131 ald\u0131\u011f\u0131nda, ilk dikkatini \u00e7ekecek \u015fey konu sat\u0131r\u0131n\u0131zd\u0131r. Konu sat\u0131r\u0131 bir kullan\u0131c\u0131n\u0131n e-posta\u2019n\u0131z\u0131 a\u00e7\u0131p a\u00e7mamas\u0131n\u0131n belirleyici fakt\u00f6r\u00fc olabilir.<\/p>\n\n\n\n

      E-posta konu sat\u0131rlar\u0131<\/strong>, a\u00e7\u0131lma oran\u0131n\u0131z\u0131 do\u011frudan etkiledi\u011fi i\u00e7in e-posta pazarlama stratejinizin \u00f6nemli bir par\u00e7as\u0131d\u0131r. \u00c7ekici konu sat\u0131rlar\u0131 okuyucular\u0131n\u0131z\u0131n merak\u0131n\u0131 art\u0131r\u0131r ve dikkatlerini \u00e7ekebilir.<\/p>\n\n\n\n

      Peki dikkat \u00e7ekici bir e-posta konu sat\u0131r\u0131 <\/strong>olu\u015fturman\u0131n sihirli form\u00fcl\u00fc nedir?<\/p>\n\n\n\n

      Asl\u0131nda sabit bir form\u00fcl\u00fc yok.<\/p>\n\n\n\n

      Ancak, al\u0131c\u0131n\u0131n ad\u0131n\u0131 i\u00e7eren konu sat\u0131rlar\u0131n\u0131n daha fazla dikkat \u00e7ekmesi muhtemel.<\/p>\n\n\n\n

      Ayn\u0131 \u015fekilde, konu sat\u0131rlar\u0131n\u0131za en son tekliflerinizi ve indirimlerinizi eklemek de iyi bir fikirdir. Bu, kullan\u0131c\u0131lar\u0131 e-posta\u2019n\u0131z\u0131 a\u00e7maya ve sat\u0131n alma i\u015flemi yapmaya motive edebilir.<\/p>\n\n\n\n

      \u0130lgi \u00e7ekici konu sat\u0131rlar\u0131 yazman\u0131za yard\u0131mc\u0131 olacak baz\u0131 di\u011fer ipu\u00e7lar\u0131 a\u015fa\u011f\u0131daki \u015fekildedir:<\/p>\n\n\n\n

      • K\u0131sa konu sat\u0131rlar\u0131 kullanmak.<\/li>
      • “\u00dccretsiz” ve “Para Kazan” gibi spam i\u00e7erikli ifadeler kullanmaktan ka\u00e7\u0131nmak.<\/li>
      • Al\u0131c\u0131lar\u0131n\u0131za bir soru soruyormu\u015f gibi konu sat\u0131rlar\u0131 haz\u0131rlamak.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

        6. Tonu ve Zamanlamay\u0131 Do\u011fru Ayarlay\u0131n<\/h3>\n\n\n\n
        \"Tonu<\/figure>\n\n\n\n

        \u0130lgi \u00e7ekici konu sat\u0131rlar\u0131<\/strong> olu\u015fturman\u0131n yan\u0131 s\u0131ra, hedef kitlenizde yank\u0131 bulmas\u0131 i\u00e7in kaliteli i\u00e7erik de yazman\u0131z gerekir. Sonu\u00e7ta i\u00e7erik, e-posta pazarlama stratejinizin<\/strong> merkezinde yer al\u0131r.<\/p>\n\n\n\n

        E-posta\u2019lar\u0131n\u0131z i\u00e7in i\u00e7erik yazarken markan\u0131z\u0131n sesine sad\u0131k kalman\u0131z gerekir. Buna ek olarak, kullan\u0131c\u0131lar\u0131n harekete ge\u00e7mesini sa\u011flamak i\u00e7in belirgin harekete ge\u00e7irici mesaj d\u00fc\u011fmeleri eklemenizde fayda var.<\/p>\n\n\n\n

        Dikkate al\u0131nmas\u0131 gereken bir ba\u015fka fakt\u00f6r de e-posta\u2019lar\u0131n\u0131z\u0131n zamanlamas\u0131d\u0131r.<\/p>\n\n\n\n

        En iyi zaman, hedef kitlenize ve hedeflerinize ba\u011fl\u0131 olacakt\u0131r. E-posta\u2019lar\u0131n\u0131z\u0131 g\u00f6ndermek i\u00e7in en iyi zaman\u0131 <\/strong>bulmak i\u00e7in farkl\u0131 zamanlar\u0131 test edin ve bu zamanlardaki a\u00e7\u0131lma oranlar\u0131n\u0131z\u0131 kontrol edin.<\/p>\n\n\n\n

        7. Etkileyici Bir Tasar\u0131m Kullan\u0131n<\/h3>\n\n\n\n

        Etkileyici bir e-posta tasar\u0131m\u0131<\/strong>, ba\u015far\u0131l\u0131 bir e-posta pazarlama stratejisi geli\u015ftirmede k\u00fc\u00e7\u00fcmsenmeyecek kadar \u00f6nemli bir fakt\u00f6rd\u00fcr.<\/p>\n\n\n\n

        Peki, etkileyici e-posta\u2019lar\u0131 nas\u0131l tasarlayabilirsiniz?<\/p>\n\n\n\n

        E-posta \u015fablonlar\u0131n\u0131z\u0131 tasarlarken akl\u0131n\u0131zda bulundurman\u0131z gereken baz\u0131 fakt\u00f6rler a\u015fa\u011f\u0131daki gibidir:<\/p>\n\n\n\n

        • Dikey bir d\u00fczen kullanmak<\/li>
        • Geni\u015f beyaz alan kullanmak<\/li>
        • C\u00fcmlelerinizi ve paragraflar\u0131n\u0131z\u0131 k\u0131sa tutmak<\/li>
        • Harekete ge\u00e7irici mesaj d\u00fc\u011fmenizi belirgin hale getirmek<\/li>
        • \u00c7ok fazla resim kullanmaktan ka\u00e7\u0131nmak<\/li>
        • Sosyal medyada payla\u015fmak i\u00e7in d\u00fc\u011fmeler eklemek<\/li>
        • Alt bilgide tam ileti\u015fim bilgilerini sa\u011flamak<\/li><\/ul>\n\n\n\n

          8. A\/B Testi Yap\u0131n<\/h3>\n\n\n\n

          E-posta kampanyalar\u0131n\u0131zdan istedi\u011finiz sonu\u00e7lar\u0131 alam\u0131yor musunuz?<\/p>\n\n\n\n

          E-posta\u2019lar\u0131n\u0131za A\/B testi<\/strong> yap\u0131n. A\/B testi, daha iyi sonu\u00e7lar i\u00e7in e-posta pazarlama stratejinizi optimize etmenize yard\u0131mc\u0131 olabilecek de\u011ferli bilgiler sa\u011flayabilir.<\/p>\n\n\n\n

          A\/B testi yapmak istiyorsan\u0131z, e-posta kampanyan\u0131z\u0131 g\u00f6ndermeden \u00f6nce birden \u00e7ok e-posta \u015fablonu haz\u0131rlamal\u0131 ve konu sat\u0131rlar\u0131n\u0131z\u0131, tasar\u0131m\u0131n\u0131z\u0131, e-posta i\u00e7eri\u011finizin farkl\u0131 s\u00fcr\u00fcmlerini test etmelisiniz. A\/B testi sayesinde, hangi e-posta \u015fablonlar\u0131n\u0131n en iyi performans\u0131 g\u00f6sterdi\u011fini anlayabileceksiniz.<\/p>\n\n\n\n

          9. E-postalar\u0131n\u0131z\u0131 Planlay\u0131n<\/h3>\n\n\n\n

          E-posta pazarlama<\/strong>, m\u00fc\u015fterilerinizle g\u00fc\u00e7l\u00fc ili\u015fkiler kurman\u0131n harika bir yoludur. Etkili bir e-posta stratejisi olu\u015fturmak i\u00e7in m\u00fc\u015fterilerinizle ba\u011flant\u0131 kurmaya odaklanman\u0131z \u00f6nemlidir.<\/p>\n\n\n\n

          E-posta\u2019lar\u0131 belirli bir programa g\u00f6re g\u00f6ndermeniz \u00f6nerilir, b\u00f6ylece m\u00fc\u015fterilerinizle d\u00fczenli olarak ileti\u015fim halinde olursunuz. Ancak, \u00e7ok fazla e-posta g\u00f6ndermekten ka\u00e7\u0131n\u0131n<\/strong>. \u00c7\u00fcnk\u00fc abonelerinizi rahats\u0131z ederseniz, abonelikten \u00e7\u0131kabilirler.<\/p>\n\n\n\n

          10. E-postalar\u0131n\u0131z\u0131 Mobil Cihazlar i\u00e7in Optimize Edin<\/h3>\n\n\n\n

          Litmus taraf\u0131ndan yap\u0131lan bir ara\u015ft\u0131rmaya g\u00f6re, mobil, e-posta\u2019lar\u0131 okumak i\u00e7in en pop\u00fcler ortamd\u0131r.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

          Bir\u00e7o\u011fumuz hareket halindeyken veya bo\u015f zaman\u0131m\u0131z oldu\u011funda e-posta\u2019lar\u0131m\u0131z\u0131 okuruz. Ve mobil, nerede olursan\u0131z olun e-posta’lar\u0131n\u0131z\u0131 kontrol etmenin en kolay yoludur. Bu y\u00fczden e-posta pazarlama stratejinizi tasarlarken bunu g\u00f6z \u00f6n\u00fcnde bulundurun.<\/p>\n\n\n\n

          E-posta tasar\u0131m\u0131n\u0131z\u0131 mobil cihazlar i\u00e7in optimize etmezseniz, aboneleriniz mobil ekrana zar zor s\u0131\u011fan b\u00fcy\u00fck boyutlu resimler g\u00f6rebilir.<\/p>\n\n\n\n

          E-posta pazarlama stratejinizi geli\u015ftirmenize yard\u0131mc\u0131 olacak birka\u00e7 e-posta optimizasyon ipucu a\u015fa\u011f\u0131daki \u015fekildedir:<\/p>\n\n\n\n

          • E-postalar\u0131n\u0131za \u00e7ok b\u00fcy\u00fck resim dosyalar\u0131 yerle\u015ftirmeyin.<\/li>
          • G\u00f6r\u00fcnt\u00fclerinizi izleyici ekran\u0131n\u0131n oran\u0131na g\u00f6re yeniden boyutland\u0131r\u0131n.<\/li>
          • Metninizi ay\u0131r\u0131n. K\u0131sa, \u00f6zl\u00fc c\u00fcmleler ve paragraflar kullan\u0131n.<\/li>
          • Duyarl\u0131 bir e-posta \u015fablonu kullan\u0131n.<\/li>
          • Uygun boyutlu CTA d\u00fc\u011fmelerini kullan\u0131n.<\/li>
          • Kontrast renkler kullanarak CTA d\u00fc\u011fmelerinizi \u00f6ne \u00e7\u0131kar\u0131n.<\/li>
          • Ba\u011flant\u0131lar\u0131n\u0131z\u0131n boyutunu art\u0131r\u0131n.<\/li>
          • G\u00f6ndermeden \u00f6nce t\u00fcm e-postalar\u0131n\u0131z\u0131 cep telefonlar\u0131nda \u00f6nizleyin.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

            Verdi\u011fimiz t\u00fcm bu ipu\u00e7lar\u0131ndan sonra e-posta pazarlama stratejinizi <\/strong>olu\u015fturmaya haz\u0131r m\u0131s\u0131n\u0131z?<\/p>\n\n\n\n

            \n