{"id":4828,"date":"2024-09-25T17:29:07","date_gmt":"2024-09-25T14:29:07","guid":{"rendered":"https:\/\/uzmanposta.com\/blog\/?p=4828"},"modified":"2024-09-25T17:29:09","modified_gmt":"2024-09-25T14:29:09","slug":"preheader-nedir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/uzmanposta.com\/blog\/preheader-nedir\/","title":{"rendered":"Preheader Nedir? E-posta \u0130leti\u015fiminde Neden \u00d6nemlidir?"},"content":{"rendered":"\n

E-posta pazarlamadaki en b\u00fcy\u00fck zorluk, insanlar\u0131n mesajlar\u0131n\u0131z\u0131 a\u00e7mas\u0131n\u0131 sa\u011flamakt\u0131r. Bunun \u00fcstesinden gelmek i\u00e7in dikkat edilmesi gereken iki \u00f6nemli nokta, e-postan\u0131z\u0131n konu sat\u0131r\u0131 ve preheader\u2019d\u0131r (\u00f6n ba\u015fl\u0131k metni). <\/p>\n\n\n\n

Peki bu \u00f6nemli konu ba\u015fl\u0131klar\u0131ndan biri olan preheader tam olarak nedir?<\/p>\n\n\n\n

Preheader Nedir?<\/h2>\n\n\n\n

E-postan\u0131z abonelerinize ula\u015ft\u0131\u011f\u0131nda okuyucular\u0131n g\u00f6rd\u00fc\u011f\u00fc ilk \u015feylerden biri olan preheader yani \u00f6n ba\u015fl\u0131k, e-posta gelen kutunuzda bir e-postan\u0131n konu sat\u0131r\u0131n\u0131n yan\u0131nda veya alt\u0131nda g\u00f6rd\u00fc\u011f\u00fcn\u00fcz metin sat\u0131r\u0131d\u0131r.<\/p>\n\n\n\n

E-postan\u0131n h\u0131zl\u0131 bir \u00f6zetini veren \u00f6n ba\u015fl\u0131k metinleri, merak uyand\u0131rmak ve al\u0131c\u0131ya t\u0131klamas\u0131 i\u00e7in zorlay\u0131c\u0131 bir neden vermek amac\u0131nda olmal\u0131d\u0131r. B\u00f6ylece e-postan\u0131n a\u00e7\u0131lma \u015fans\u0131n\u0131 art\u0131rmak i\u00e7in de kullan\u0131l\u0131r.<\/p>\n\n\n\n

E-posta\u2019n\u0131z\u0131 alan ki\u015fileri ikna edemeyen s\u0131k\u0131c\u0131 bir \u00f6n ba\u015fl\u0131k, m\u00fckemmel bir e-posta kampanyas\u0131 haz\u0131rlamak i\u00e7in harcad\u0131\u011f\u0131n\u0131z t\u00fcm eme\u011fin bo\u015fa gitmesine neden olabilir ya da tam tersi \u015fekilde okuyucular\u0131n daha fazlas\u0131n\u0131 \u00f6\u011frenmek i\u00e7in e-postan\u0131z\u0131 a\u00e7mas\u0131n\u0131 sa\u011flayabilir.<\/p>\n\n\n\n

Konu sat\u0131r\u0131 ve \u00f6n ba\u015fl\u0131k metni aras\u0131ndaki fark<\/h3>\n\n\n\n

E-posta konu sat\u0131r\u0131 ve \u00f6n ba\u015fl\u0131k farkl\u0131 ama\u00e7lara hizmet eder:<\/p>\n\n\n\n

Konu Sat\u0131r\u0131:<\/strong> E-postan\u0131n ana i\u00e7eri\u011fini veya amac\u0131n\u0131 k\u0131sa ve net bir \u015fekilde \u00f6zetleyen bir c\u00fcmledir. Al\u0131c\u0131n\u0131n ilgisini \u00e7ekmek ve e-postay\u0131 a\u00e7mas\u0131n\u0131 sa\u011flamak i\u00e7in kullan\u0131l\u0131r. Genellikle e-posta kutusunda ilk g\u00f6r\u00fclen k\u0131s\u0131md\u0131r.<\/p>\n\n\n\n

\u00d6rnek:<\/strong> “Y\u0131l Sonu \u0130ndirimleri Ba\u015flad\u0131 \u2013 Ka\u00e7\u0131rmay\u0131n!”<\/p>\n\n\n\n

\u00d6n Ba\u015fl\u0131k (Preheader):<\/strong> E-postan\u0131n a\u00e7\u0131lmadan \u00f6nce g\u00f6r\u00fclen ek bir metin sat\u0131r\u0131d\u0131r. Konu sat\u0131r\u0131na destek olur ve i\u00e7eri\u011fe dair daha fazla bilgi sunar. Al\u0131c\u0131y\u0131 e-postay\u0131 a\u00e7maya te\u015fvik etmek i\u00e7in kullan\u0131l\u0131r.<\/p>\n\n\n\n

\u00d6rnek:<\/strong> “T\u00fcm \u00fcr\u00fcnlerde %50’ye varan indirimler ve \u00f6zel f\u0131rsatlar sizi bekliyor.”<\/p>\n\n\n\n

Konu sat\u0131r\u0131 dikkat \u00e7ekerken, \u00f6n ba\u015fl\u0131k mesaj\u0131n i\u00e7eri\u011fini daha detayl\u0131 a\u00e7\u0131klama imkan\u0131 sunar.<\/p>\n\n\n\n

Preheader Ne Zaman \u00d6nemli Olmaya Ba\u015flad\u0131?<\/h2>\n\n\n\n

E-posta preheader kavram\u0131, ak\u0131ll\u0131 telefonlar\u0131n ve tabletlerin artan pop\u00fclaritesi ile birlikte \u00f6nem kazanm\u0131\u015ft\u0131r. Bu cihazlar 2010’lar\u0131n ba\u015f\u0131nda e-postalar\u0131 okumak i\u00e7in yayg\u0131n bir ara\u00e7 haline geldik\u00e7e, okuyucunun dikkatini hemen \u00e7ekebilecek metnin \u00f6nemi de buna paralel olarak artm\u0131\u015ft\u0131r.<\/p>\n\n\n\n

\u00d6zetle konu sat\u0131r\u0131n\u0131n dikkat \u00e7ekmek i\u00e7in her zaman tek ba\u015f\u0131na yeterli olmad\u0131\u011f\u0131, k\u00fc\u00e7\u00fck ekranlardaki s\u0131n\u0131rl\u0131 alana do\u011frudan bir yan\u0131t olarak ortaya \u00e7\u0131km\u0131\u015ft\u0131r denebilir.<\/p>\n\n\n\n

Preheader E-posta \u0130leti\u015fiminde Neden \u00d6nemlidir?<\/h2>\n\n\n\n
\"Preheader<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Preheader, e-posta pazarlamada birka\u00e7 nedenden dolay\u0131 \u00f6nemlidir. \u0130lk olarak, gelen kutusunda bir e-posta g\u00f6r\u00fcnt\u00fclendi\u011finde, konu sat\u0131r\u0131n\u0131 takip eden bir \u00f6nizleme metni g\u00f6revi g\u00f6r\u00fcr. Bu, al\u0131c\u0131ya e-postay\u0131 a\u00e7mak zorunda kalmadan i\u00e7indeki i\u00e7eri\u011fin anl\u0131k g\u00f6r\u00fcnt\u00fcs\u00fcn\u00fc verir. Okuyucunun dikkatini \u00e7ekmek ve e-postay\u0131 a\u00e7maya ikna etmek i\u00e7in g\u00fc\u00e7l\u00fc bir ara\u00e7 olabilir ve b\u00f6ylece kampanyan\u0131n a\u00e7\u0131lma oran\u0131n\u0131 art\u0131rabilir.<\/p>\n\n\n\n

\u0130kinci olarak, iyi haz\u0131rlanm\u0131\u015f bir \u00f6n ba\u015fl\u0131k, konu sat\u0131r\u0131n\u0131 tamamlayabilir ve konu sat\u0131r\u0131na s\u0131\u011fmayabilecek ek bilgiler sa\u011flayabilir. Konu sat\u0131r\u0131n\u0131 netle\u015ftirmeye, ki\u015fisel bir dokunu\u015f katmaya veya aciliyet hissi yaratmaya yard\u0131mc\u0131 olabilir. Ayr\u0131ca, konu sat\u0131r\u0131n\u0131n okuyucunun dikkatini hemen \u00e7ekmedi\u011fi durumlarda, ilgi \u00e7ekici bir \u00f6n ba\u015fl\u0131k okuyucunun ilgisini \u00e7ekmek i\u00e7in ba\u015fka bir \u015fans sa\u011flayabilir. Bu nedenle, \u00f6n ba\u015fl\u0131klar e-posta pazarlamas\u0131n\u0131n etkinli\u011finde \u00e7ok \u00f6nemli bir rol oynar.<\/p>\n\n\n\n

E-posta Pazarlama Yaparken Bir \u00d6n Ba\u015fl\u0131kta Neler Bulunmal\u0131d\u0131r?<\/h2>\n\n\n\n

E-posta pazarlama i\u00e7in bir \u00f6n ba\u015fl\u0131k, e-posta i\u00e7eri\u011finin k\u0131sa ve ilgi \u00e7ekici bir \u00f6zetini i\u00e7ermelidir. Bu, bir e-posta \u00f6nizlendi\u011finde konu sat\u0131r\u0131ndan hemen sonra g\u00f6r\u00fcnen ilk metin sat\u0131r\u0131d\u0131r. Okuyucunun dikkatini \u00e7ekecek ve e-postay\u0131 a\u00e7maya ikna edecek \u015fekilde tasarlanmal\u0131d\u0131r. \u00d6n ba\u015fl\u0131k, konu sat\u0131r\u0131n\u0131 tamamlamal\u0131 ve e-postan\u0131n ne hakk\u0131nda oldu\u011funa dair ek bilgi sa\u011flamal\u0131d\u0131r. <\/p>\n\n\n\n

Bunlara ek olarak \u00f6n ba\u015fl\u0131\u011fa bir harekete ge\u00e7irici mesaj (CTA) eklemek de \u00f6nemlidir. Bu, daha fazla okumaya davet, \u00f6zel bir teklif veya bir sat\u0131\u015f ya da indirimden yararlanma f\u0131rsat\u0131 olabilir. E\u011fer CTA kulan\u0131yorsan\u0131z, bu buton a\u00e7\u0131k, basit ve ikna edici olmal\u0131d\u0131r. Ayr\u0131ca, al\u0131c\u0131n\u0131n ad\u0131n\u0131 kullanmak veya \u00f6nceki bir etkile\u015fime at\u0131fta bulunmak gibi ki\u015fiselle\u015ftirmeler de bir \u00f6n ba\u015fl\u0131kta etkili olabilir. Son olarak, bir\u00e7ok ki\u015fi e-postalar\u0131n\u0131 ak\u0131ll\u0131 telefonlar\u0131ndan kontrol etti\u011fi i\u00e7in \u00f6n ba\u015fl\u0131k mobil g\u00f6r\u00fcnt\u00fcleme i\u00e7in de optimize edilmelidir.<\/p>\n\n\n\n

\u0130deal E-posta Preheader Uzunlu\u011fu Nedir?<\/h2>\n\n\n\n

E-posta \u00f6n ba\u015fl\u0131klar\u0131n\u0131z, hem masa\u00fcst\u00fc hem de mobil e-posta istemcilerinde net bir \u015fekilde g\u00f6r\u00fcnmesi i\u00e7in 40 ila 100 karakter uzunlu\u011funda olmal\u0131d\u0131r. T\u00fcm e-posta istemcileri e-posta \u00f6n ba\u015fl\u0131klar\u0131n\u0131 farkl\u0131 \u015fekilde g\u00f6r\u00fcnt\u00fcledi\u011finden, tek bir ideal e-posta preheader uzunlu\u011fu yoktur. Bununla birlikte, mobil istemcilerin preheader metinleri i\u00e7in masa\u00fcst\u00fc istemcilere g\u00f6re daha d\u00fc\u015f\u00fck bir karakter s\u0131n\u0131r\u0131 vard\u0131r ve e-posta konu sat\u0131r\u0131n\u0131z ne kadar uzun olursa, preheader metninizin o kadar az karakteri g\u00f6sterilecektir, bu nedenle bu ipu\u00e7lar\u0131n\u0131 g\u00f6z \u00f6n\u00fcnde bulundurman\u0131z gerekir.<\/p>\n\n\n\n

Yapabilece\u011finiz farkl\u0131 bir \u015fey de kendinize bir test e-postas\u0131 g\u00f6ndererek e-posta \u00f6n ba\u015fl\u0131klar\u0131n\u0131z\u0131 test etmek ve ard\u0131ndan en pop\u00fcler e-posta istemcilerinin yan\u0131 s\u0131ra hem mobil hem de masa\u00fcst\u00fc olmak \u00fczere farkl\u0131 cihazlarda kontrol etmektir. Ayr\u0131ca, abonelerinizin en \u00e7ok hangi e-posta istemcisini kulland\u0131\u011f\u0131na ili\u015fkin verileriniz varsa, \u00f6n ba\u015fl\u0131k metninizi \u00f6zellikle bu istemci i\u00e7in optimize edebilirsiniz.<\/p>\n\n\n\n

E-posta \u0130leti\u015fiminde Etkili PreHeader Metinleri Nas\u0131l Haz\u0131rlan\u0131r?<\/h2>\n\n\n\n
\"E-posta<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Bir e-posta \u00f6n ba\u015fl\u0131\u011f\u0131 haz\u0131rlarken takip etmeniz gereken ad\u0131mlar a\u015fa\u011f\u0131dakileri i\u00e7erir:<\/p>\n\n\n\n

1. Beklenti Olu\u015fturun<\/h3>\n\n\n\n

\u00d6n ba\u015fl\u0131\u011f\u0131n\u0131z\u0131n yapmas\u0131 gereken en \u00f6nemli \u015fey, e-postan\u0131z\u0131n i\u00e7eri\u011fi i\u00e7in beklenti olu\u015fturmakt\u0131r. <\/p>\n\n\n\n

Buna ”merak uyand\u0131rmak”, ”kar\u015f\u0131 konulmaz bir teklif sunmak” veya ”dikkat \u00e7ekici bir \u015fey vaat etmek” de denilebilir. Baz\u0131 e-postalarda bu, k\u0131\u015fk\u0131rt\u0131c\u0131 bir soru sormak anlam\u0131na da gelebilir.<\/p>\n\n\n\n

Ad\u0131na ne derseniz deyin, \u00f6n ba\u015fl\u0131\u011f\u0131n al\u0131c\u0131n\u0131n e-postay\u0131 a\u00e7t\u0131\u011f\u0131nda ne bulaca\u011f\u0131na dair bir heyecan duygusu yaratmas\u0131 gerekir. <\/p>\n\n\n\n

Bir \u00f6n ba\u015fl\u0131k haz\u0131rlarken akl\u0131n\u0131zda bulundurman\u0131z gereken \u00fc\u00e7 kriter a\u015fa\u011f\u0131daki \u015fekildedir:<\/p>\n\n\n\n